De la concurrence pour Google? Alors que la firme de Mountain View vient de faire l'acquisition de la régie publicitaire en ligne DoubleClick pour 3.1 milliards de dollars, Yahoo! réplique et annonce le rachat de 80% des parts...

De la concurrence pour Google? Alors que la firme de Mountain View vient de faire l'acquisition de la régie publicitaire en ligne DoubleClick pour 3.1 milliards de dollars, Yahoo! réplique et annonce le rachat de 80% des parts du spécialiste de la publicité en ligne Right Media, dont il possédait déjà 20 %, pour 680 millions de dollars.
 
La société propose une plate-forme d'enchères publicitaires pour annonceurs et éditeurs. Une activité très en vogue puisque DoubleClick souhaite lancer un service équivalent pour le troisième trimestre 2007. Aujourd'hui, le service de Right Media est utilisé par plus de 20 000 acheteurs et vendeurs de publicité.
 
"L'acquisition de Right Media permettra à Yahoo! d'aller plus loin dans sa volonté de créer le marché publicitaire le plus ouvert [et] le plus accessible [...] de l'industrie, qui aidera à démocratiser l'achat et la vente de publicité sous forme digitale. Cette acquisition est une étape importante dans notre désir à long terme de construire l'écosystème des industries leader sur le marché de la publicité et de l'édition", explique Terry Semel, le p-dg de Yahoo!.
 
Cette transaction pourrait intervenir au bon moment pour Yahoo!, qui enregistrait au premier trimestre 2007 une nouvelle perte de 11% de ses bénéfices, en lui permettant de se renforcer sur le secteur en pleine expansion de la publicité en ligne.
 
Ce rachat suffira-t-il pour contrer l'éventuel monopole de Google sur la publicité en ligne?
 

(Atelier groupe BNP Paribas – 02/05/2007)