des e-mails publicitaires. Le spécialiste français de la liste de cadeaux (plus de 280 000 listes d’envies déposées sur son site), MilleMercis (http://www.millemercis.com), disponible depuis mai ...

des e-mails publicitaires. Le spécialiste français de la liste de cadeaux (plus de 280 000 listes d’envies déposées sur son site), MilleMercis (http://www.millemercis.com), disponible depuis mai 2001, propose, en partenariat avec Ipsos-Médiangles, de mesurer l’impact des e-mails publicitaires sur six niveaux : le souvenir publicitaire, la notoriété du produit, l’image, la prescription ou l’intention de recommander la marque mise en avant par la publicité, l’intention de l’individu (de visiter un site, d’acheter le produit ou le service …) et l’action (visite d’un site, achat …). 2 000 personnes répartis en deux échantillons identiques sont interrogés : l’un est exposé à la publicité, le second non. La comparaison des réponses entre les deux échantillons est alors analysée. Une analyse plus fine est effectuée, sur chaque sous-population, selon l’âge, le sexe, les CSP, le comportement d’utilisation d’Internet ou tout autre critère spécifique à chaque campagne. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 23/11/2001)