Panel On The Web, société de conseil et d’études marketing Click and Mortar, vient d’annoncer la commercialisation d’Ad Testing, une méthodologie innovante adaptée à l’optimisation de l’efficacité d...

Panel On The Web, société de conseil et d’études marketing Click and Mortar, vient d’annoncer la commercialisation d’Ad Testing, une méthodologie innovante adaptée à l’optimisation de l’efficacité des bannières publicitaires en ligne. Depuis son panel d’internautes, la société propose deux outils adaptés au test de l’efficacité des bandeaux publicitaires et des autres supports visuels sur le net. Le Test de Bannière est un diagnostic sur l’attractivité, l’implication, l’image induite et l’intention de souscription pour une offre en ligne déclinée depuis une bannière publicitaire, évaluée en situation. Le Test de Bannière avec mesure des réactions post-click reprend les dispositions de l’étude précédente, complétée d’une étude du comportement de l’internaute après qu’il ait cliqué. Objectif: optimiser le message, l’ergonomie et la disposition des pages du site Internet vers lesquelles mène la bannière cliquée. Ce test peut être complété d’un test de site selon la méthodologie Web Insight proposée par Panel On The Web. (Christine Weissrock - Atelier BNP Paribas – 26/03/2001