Société spécialisée dans les études Internet, Panel On The Web commercialise, depuis janvier 2001, quatre nouvelles méthodologies d’études mises au pont dans le cadre de programmes universitaires de...

Société spécialisée dans les études Internet, Panel On The Web commercialise, depuis janvier 2001, quatre nouvelles méthodologies d’études mises au pont dans le cadre de programmes universitaires de recherche: Optimizing, indispensable dans les études préparatoires au lancement d’un nouveau produit, peut aussi être utilisé pour repositionner une offre et faire évoluer un ou plusieurs éléments du marketing mix. Elle peut être mise en œuvre dans les secteurs de production les plus variés. AD*testing: combinant les avantages des méthodes qualitatives et quantitatives, de l’off line et du on line, Ad*Testing diagnostique en profondeur l’efficacité et le fonctionnement de toute communication publicitaire. Scaling: une méthode de création et de validation d’instruments de mesure et d’échelle marketing. Data*Lighting: procède selon 3 phases successives et complémentaires: un audit préalable des informations internes et externes à l’entreprise, une exploration statistique des données disponibles et une modélisation prévisionnelle destinée à «éclairer» la prise de décision. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 06/02/2001)