24/7 Media, réseau mondial de marketing interactif multi-supports, Procter & Gamble et Pro Active International ont mené une étude sur l’efficacité publicitaire sur Internet. Cette étude a été réa...

24/7 Media, réseau mondial de marketing interactif multi-supports, Procter & Gamble et Pro Active International ont mené une étude sur l’efficacité publicitaire sur Internet. Cette étude a été réalisée sur le réseau de 24/7 Media, grâce à l’outil de Pro Active International «BrandCeption» et l’annonceur Procter & Gamble. Le site Internet de jeux original autour de certaines marques du groupe Procter & Gamble, Winnerland, a donné lieu à une campagne publicitaire sur le réseau de 24/7 Media. Selon cette étude, la notoriété du site Winnerland est supérieure de 4,5 fois auprès des internautes exposés à la campagne par rapport à ceux non exposés (groupe témoin d’internautes n’ayant pas vu la campagne publicitaire). Parmi 9 sites de jeux bien connus, Winnerland a été le 3ème choisi par les internautes exposés à la publicité en terme d’intention de visite. 1 internaute sur 5 a l’intention de rajouter Winnerland dans la liste de ses favoris. 38 % des internautes exposés plusieurs fois à la publicité (2 à 3 fois) reconnaissent le slogan Winnerland, contre 29 % des internautes exposés une seule fois (soit une augmentation de 30 %). Pour près d’un tiers des internautes ayant vu la campagne, Winnerland est perçu comme un site jeune et amusant, contre moins de 10 % des internautes non exposés (groupe témoin). (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 19/03/2001)