Un pas symbolique dans la convergence fixe/mobile ? C'est avant tout pour une plus grande efficacité marketing que le groupe fait cette démarche. Le nom "France Télécom" sera maintenu...

Un pas symbolique dans la convergence fixe/mobile ? C'est avant tout pour une plus grande efficacité marketing que le groupe fait cette démarche. Le nom "France Télécom" sera maintenu pour désigner l'entreprise mais les produits seront commercialisés sous la marque "Orange".
 
Didier Lombard, PDG de France Télécom, a annoncé cette modification stratégique pour le marketing de l'entreprise en même temps que les résultats du groupe. "Nous allons opérer un rebranding progressif au cours de l'année 2006, au fur et à mesure de la sortie de nos nouveaux produits", a-t-il déclaré.
 
France Télécom a réaffirmé aller vers des offres convergentes fixes/mobiles. Un "Technocentre" opérationnel depuis le 1er janvier 2006 rassemble 1500 personnes qui préparent le lancement de nouvelles offres.
 
Les analystes ont accueilli favorablement les résultats de l'opérateur historique et semblent avoir été rassurés par l'annonce de 17 000 départs. La valeur a enregistré une petite baisse le jour de l'annonce mais se maintient aux alentours des 19 euros.
 
(Atelier groupe BNP Paribas - 15/02/2006)