derniers mois, les initiatives se sont multipliées. Cet été, le constructeur automobile Audi, premier à se lancer dans cette aventure, a diffusé sur Canal Jimmy et sur Eurosport un spot assorti d'un...

derniers mois, les initiatives se sont multipliées. Cet été, le constructeur automobile Audi, premier à se lancer dans cette aventure, a diffusé sur Canal Jimmy et sur Eurosport un spot assorti d'un bandeau proposant un essai grauit de l'Audi A4 aux abonnés, en "cliquant" sur la touche "OK" de leur télécommande : résultat en quinze jours, 2 500 téléspectateurs ont répondu à l'appel. Au mois d'octobre, TPS a créé un catalogue virtuel permettant d'obtenir des informations complémentaires sur la nouvelle gamme Kangoo de Renault présenté dans un spot publicitaire. Puis c'est au tour du Groude D! d'imaginer un programme interactif accessible 24 h/24 sur la chaîne Spectacle et sur Internet, baptisé Davantage. Une série de spots donne, plusieurs fois par jour, la possibilité d'obtenir des offres spécifiques (échantillons, bons de réduction, essais gratuits), de participer à des jeux ou de donner son avis par un simple "clic". Automatiquement identifiés, les consommateurs demandeurs reçoivent directement les offres chez eux .....et enrichissent les banques de données des annonceurs. (L'Entreprise - Novembre 1997)