The Wall Street Journal Online (www.wsj.com) vient d’annoncer la mise en place de publicités spécifiques à chacun de ses abonnés, en fonction de la façon dont ils naviguent sur le site. Comment ...

The Wall Street Journal Online (www.wsj.com) vient d’annoncer la mise en place de publicités spécifiques à chacun de ses abonnés, en fonction de la façon dont ils naviguent sur le site. Comment cela fonctionne ?

Avec un ciblage centré sur les clics des internautes, et plus seulement sur les rubriques. Par le biais du « Ciblage Basé sur l’Intérêt », les annonceurs peuvent montrer des messages publicitaires liés à leur cible. Si un annonceur souhaite cibler les passionnés de technologie, le WSJ sélectionne les visiteurs qui parcourent la section technologique du Wall Street Journal Online au moins cinq fois par semaine.

Ensuite, les messages publicitaires sont placés au sein de la section « technologie » du WSJ, mais également dans les autres zones du site parcourues par les férus de technologie ! « Le Ciblage Basé sur l’Intérêt va révolutionner la façon dont les annonceurs abordent la publicité online, en déplaçant leur réflexion d’un ensemble de pages à un groupe de personnes » explique le Vice-Directeur de la Publicité du Online Journal, Randy Kilgore.

Ce système complète les technologies de ciblage déjà existantes, comme les ciblages démographiques et contextuels. Il combine des formats standard du Bureau de la Publicité Interactive (IAB), avec des analyses uniques de données pour créer un environnement favorable à la construction de marque.

(Atelier groupe BNP Paribas – 23/06/2003)