Internet. Lors d’une conférence de presse à New York, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et deux de ses sociétés membres, DoubleClick et MSN, ont présenté un ensemble d’études démontrant la ca...

Internet. Lors d’une conférence de presse à New York, l’Interactive Advertising Bureau (IAB) et deux de ses sociétés membres, DoubleClick et MSN, ont présenté un ensemble d’études démontrant la capacité du média Internet à développer la notoriété et à positionner l’image des marques auprès des consommateurs. Les trois études se sont surtout intéressées à l’impact des différents formats standards recommandés par l’IAB ainsi qu’au mode d’implémentation des objets publicitaires. Selon les premiers enseignements de ces études, le format standard de bannière IAB (468 x 60) accroît la notoriété de la marque, développe les intentions d’achat ainsi que l’association avec son message. Les grands formats (exemple SkySkraper, Rectangle …) améliorent l’impact des publicités d’environ 40 %. L’ajout d’audio, vidéo, animations Flash ou DHTML renforce encore l’efficacité des messages. Le positionnement des publicités a son importance: les publicités «interstitielles» affichées en guise de transition entre deux pages web augmentent les résultats de 194 % en moyenne. Les résultats détaillés de ces trois études sont disponibles sur les sites http://www.iab.net, http://www.doubleclick.net et http://www.msn.com (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 22/08/2001)