Précurseur des solutions publicitaires en ligne basées sur la performance, ValueClick lance deux nouvelles technologies, développées en interne, permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes...

Précurseur des solutions publicitaires en ligne basées sur la performance, ValueClick lance deux nouvelles technologies, développées en interne, permettant aux annonceurs d’optimiser leurs campagnes de publicité en ligne. eTrax, technologie mise au point par la société américaine StraigUP!, acquise en octobre 2000 par ValueClick, permet d’analyser les données-clé d’une campagne. Les annonceurs peuvent ainsi évaluer le taux de transformation sur leurs sites après le clic sur le bandeau. En fonction de son domaine d’activité et de la nature des opérations commerciales mises en ligne, l’annonceur définit lui-même la notion de transformation: action de compléter un formulaire, visites de pages, téléchargements, abonnements à une newsletter … Grâce à eTrax, ValueClick, assurant l’assistance technique, peut identifier les sites générant des visites sans transformation et les éliminer de la campagne. L’outil de ciblage de ValueClick, basé sur la reconnaissance des adresses IP, permet de délivrer des campagnes selon la provenance géographique des internautes, choisie par l’annonceur sur le ou les réseaux sélectionnés. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 12/04/2001)