La société 24pm, créée fin 1999, avec un panel représentatif en France de l’affiliation (150 affilieurs ayant développé plus de 230 programmes différents auprès de 11 500 affiliés), observe de très ...

La société 24pm, créée fin 1999, avec un panel représentatif en France de l’affiliation (150 affilieurs ayant développé plus de 230 programmes différents auprès de 11 500 affiliés), observe de très nettes disparités quant aux résultats obtenus. La plate-forme a reversé depuis sa création près de 4 millions de F à ses affiliés et délivre chaque mois 150 millions de bannières. Les courbes de recrutement d’affiliés, disponibles sur http://www.24pm-affiliation.com/stat-presse.htm#1, montrent que l’efficacité d’un programme peut varier de 1 à 4 en fonction de l’investissement en temps alloué à ce programme. De plus en plus, les méthodes d’affiliation se conjuguent avec celles de l’emailing rémunéré à l’efficacité. Des partenariats avec les principaux acteurs du marché ont été conclus par la société 24pm. Une charte de qualité a été mise en place pour contrôler les résultats de ces campagnes de marketing direct. Outre la constitution d’un réseau pérenne de prescripteurs, l’affiliation s’accompagne de programmes «privés» permettant de fidéliser un réseau très limité d’affiliés. Le plus souvent, ces affiliés génèrent de très importants trafics et nécessitent des aménagements spécifiques en termes de rémunération. Autre constat sur la plate-forme 24pm: la répartition des programmes créés est homogène: un tiers des programmes au clic, un tiers au profil (acquisition de membres) et un tiers à la vente. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 27/06/2001)