La jeune société française Afield-Net (http://www.afield-net.com), créée en juillet 2000, a élaboré des outils d’analyse uniques fondés sur les valeurs morales propres à chaque individu. Ces nouvea...

La jeune société française Afield-Net (http://www.afield-net.com), créée en juillet 2000, a élaboré des outils d’analyse uniques fondés sur les valeurs morales propres à chaque individu. Ces nouveaux indicateurs stables rendent possibles la qualification de l’audience, par la définition de profils de visiteurs, et l’étude de la pertinence des affiliations, par le positionnement du site client par rapport aux autres. Un bouton permet l’accès au jeu test. Ce dernier consiste à noter l’importance de 89 mots clés, sélectionnés par des psychologues, testés sur un panel de 1 015 personnes. Une représentation graphique des résultats obtenus, comparés à la moyenne, met en exergue les valeurs fortes de l’individu. Les sur-notations et sous-notations discernées vont rattacher l’auteur du test à l’un des 12 groupes de valeurs dominantes. Le barycentre du site, c’est-à-dire le profil type d’un habitué, est déterminé par la compilation des résultats des différents visiteurs d’un même site ayant réalisé le test. L’avantage de la solution réside surtout dans la mutualisation des différents tests permettant la constitution de la première carte géographique des sociétés présentes sur le net. Afield-net reste propriétaire de la base de l’étude et ne communique au client que les tableaux de résultats. Elle commercialise ses solutions depuis le 15 février dernier. Les prix s’échelonnent de 1 980 euros jusqu’à 33 600 euros selon la complexité du besoin d’analyse du site client. Bénéficiant du label «technologie innovante» de l’ANVAR et d’une subvention d’environ 2,5 millions de F, la société cherche près de 25 millions de F pour poursuivre le développement de ses solutions et accélérer son internationalisation, notamment aux Etats-Unis et en Europe du Sud, comme l’Espagne ou la Grèce, où les demandes se font pressantes. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 17/04/2001)