La qualité de l'accès à Internet depuis un mobile est un des principaux critères de sélection dans l'achat d'un téléphone pour les Américains, selon une étude. Cet engouement devrait accélérer l'essor de la publicité sur mobile.

La qualité de l'accès à Internet depuis un mobile est un des principaux critères de sélection dans l'achat d'un téléphone pour les Américains, selon une étude. Cet engouement devrait accélérer l'essor de la publicité sur mobile.
 
La moitié des utilisateurs américains d'un téléphone portable estime que la qualité de l'accès à Internet depuis un mobile est un facteur décisif d'achat, annonce The Kelsey Group dans une étude intitulée "Mobile market view". Une opinion que les fournisseurs et les annonceurs mobiles ne doivent pas négliger. Elle devrait en effet décider du succès de leurs propres services. Selon le cabinet d'études, le secteur de la publicité sur téléphone portable pourrait en effet atteindre aux Etats-Unis près de 1,5 milliards de dollars en 2012, contre à peine plus de 33 millions cette année.
 
L'adoption de la publicité sur mobile en ligne de mire
 
Soit une croissance annuelle moyenne de plus de 112 %. "L'utilisation croissante du web mobile et la satisfaction des utilisateurs envers leur accès à ce média Internet devraient constituer les deux pierres de touche de l'essor de la publicité sur mobile", souligne Matt Booth, vice-président senior et directeur du programme Interactive Local Media chez Kelsey, qui s'annonce très confiant quant à l'avenir de l'Internet sur les téléphones portables.
 
Succès pour la recherche de commerces et de plans
 
"En combinant une offre de données illimitées et des combinés de nouvelle génération embarquant Internet – tels que l'iPhone – le web mobile devrait s'imposer rapidement", explique-t-il à ce sujet. Au niveau des applications, la recherche de commerces environnants et les services de géolocalisation restent les plus plébiscités par les cinq cents participants à l'étude. Sur les six derniers mois, ils ont été près de 10 % à chercher des biens ou des services depuis leur téléphone. Ce, dans leur zone géographique. Et ils sont à peu près autant à avoir téléchargé un plan ou un système GPS mobile pour trouver leur chemin.
 

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