lui permettra de redorer son blason. Nommé après plusieurs mois d'intérim assurés par le vice-président finances Europe, Apple France a désormais un nouveau directeur général. Centralien âgé de 37 a...

lui permettra de redorer son blason. Nommé après plusieurs mois d'intérim assurés par le vice-président finances Europe, Apple France a désormais un nouveau directeur général. Centralien âgé de 37 ans, Thomas Lot a été directeur marketing de Compaq France avant de s'occuper de la distribution et de la vente aux PME-PMI. Apple aujourd'hui cherche notamment sur ses trois secteurs de prédilection, le graphisme et le multimédia, l'éducation et la santé, à se recentrer sur le monde de l'entreprise. Le nouveau patron d'Apple France (3,6 % de part de marché en France au deuxième trimestre 1997) qualifie lui même "de défi fantastique en termes de marketing et de ventes" ce qu'il entend entreprendre pour rendre à une marque qui jouit déjà "d'un capital de sympathie extraordinaire" sa légitimité technologique. Pour ce faire, Apple multiplie le lancement de produits hauts de gamme. Après avoir lancé avant l'été un ordinateur portable très performant, la firme s'apprête à sortir à la mi-septembre, à l'occasion d'Apple Expo qui se tient à Paris, un micro-ordinateur, le Power Mac 9600 cadencé à 350 MHz, décrit comme "le plus puissant au monde". Non seulement, Thomas Lot souhaite développer les moyens d'action avec le réseau de distribution, notamment les Apple Centers, mais il entend également accroître les services que le constructeur fournit à ses partenaires "A l'avenir, il sera plus facile de travailler avec Apple France". A la fin de son quatrième trimestre fiscal (clos au 30 septembre), Apple sera toujours dans le rouge et ses ventes ne devraient pas augmenter avant le deuxième trimestre fiscal 1998. Mais selon Dataquest, malgré la chute incessante de ses ventes au cours des derniers mois, Apple est parvenu à reprendre des parts de marché sur ses cloneurs. Apple a du reste prévenu la SEC (Securities and Exchange Commission américaine) qu'il souhaitait mettre un terme aux accord de licence passés avec ces derniers. (Les Echos - 26/08/1997)