Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 80...

Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 800 sites dans 12 pays européens dont plus de 360 en France. Rappel : la publicité en ligne en France a généré en 1999 un chiffre d’affaires de 516 millions de F bruts, en hausse de 284 % par rapport à 1998 (113 millions de F bruts), et de 1 200 millions de F nets en 2000 (source IAB/PWC). En septembre 2001, le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet s’élève à 1 278, le nombre de campagnes à 2 706 et le nombre de bannières à 6 787, soit en moyenne 2,1 campagnes par annonceur et 2,5 bannières par campagne. 10 secteurs concentrent toujours 75,6 % des annonceurs. Le secteur des sites éditoriaux arrive toujours largement en tête avec 37 %, devant le secteur distribution et e-commerce (13 %), les services (8 %), les divertissements et les loisirs, la finance (6 % chacun), le transport et le tourisme, les institutionnels et associations (5 % chacun), les FAI, moteurs de recherche, l’informatique (4 % chacun), le charme (3 %). 25 % des sites supports représente 75,6 % des bandeaux diffusés. Yahoo France arrive en tête du top 5 des supports en nombre d’annonceurs (115) comme en nombre de bannières (434). Lycos France arrive en seconde position en nombre d’annonceurs (101) comme en nombre de bannières (415). M6 prend la 3ème place en nombre d’annonceurs (78) suivi de Le Gratuit (61) et de Comundo France (58). Liberty Surf France arrive à la 3ème place en nombre de bannières (349), devant Nomade (345) et Voilà France (264). 25 % des annonceurs représente 75,6 % des bandeaux diffusés. Que ce soit en nombre de campagnes ou de bannières, M6 arrive en tête du top 5 des annonceurs (respectivement 84 et 131). Lycos arrive en seconde position en nombre de campagnes (42), suivi par Amazon (41), Les Echos (31) et Voila (26). Mistergooddeal arrive second en nombre de bannières (110) devant Lycos (84), la Fnac (74) et Renault (69). En septembre 2001, les cinq bannières les plus diffusées repérées sur 40 sites environ pendant près de 11 à 24 jours sont AOL, Cofidis, Voilà, Turbo et M6. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 18/10/2001)