38,4 millions d’adultes (15 ans ou +) ont regardé en septembre 2001 la télévision chaque jour. La durée d’écoute quotidienne a progressé de 3,1 % en septembre 2001 par rapport à septembre 2000 et at...

38,4 millions d’adultes (15 ans ou +) ont regardé en septembre 2001 la télévision chaque jour. La durée d’écoute quotidienne a progressé de 3,1 % en septembre 2001 par rapport à septembre 2000 et atteint 3 h 28 minutes par jour (+ 6 minutes par jour par rapport à septembre 2000). 76 % des adultes, soit 34,3 millions de français, ont regardé le mardi 11 septembre 2001, pendant plus d’une minute une édition spéciale ou un journal télévisé consacré aux évènements tragiques survenus aux Etats-Unis. Toutes chaînes confondues, ils ont regardé la TV 25 minutes de plus que le mardi 12 septembre 2000. Les Français ont suivi à la TV l’actualité dramatique de Toulouse le vendredi 21 septembre 2001. Leur durée d’écoute est supérieure de 9 minutes à celle du vendredi 22 septembre 2000. La pub TV s’est effacée le 11 septembre 2001. Les chaînes TV ont avant tout assuré une couverture continue de l’actualité, sans écrans publicitaires. Septembre 2001 enregistre un retrait de 6,5 % des investissements publicitaires TV par rapport à septembre 2000. Les investissements TV totaux se sont élevés en septembre 2001 à 408,7 millions d’euros bruts, soit – 28,6 millions d’euros. Les Services, fidèles à la publicité TV, ont augmenté leurs investissements de 6 millions d’euros (+ 17,9 %) par rapport à septembre 2000, ainsi que les secteurs toilette-beauté (+ 5,4 millions d’euros), l’édition (+ 4 millions d’euros), l’entretien (+ 3,4 millions d’euros), l’énergie (+ 3 millions d’euros), l’information-média (+ 1,6 million d’euros) ou bien encore le BTP (+ 0,8 million d’euros). (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 12/10/2001)