Newman, Meizu, Changhong Zarva, Unibit et DEC. Telles sont les stars du marché des lecteurs portables audio et vidéo. Ce secteur devrait croître de plus de 200% entre 2006 et 2007...

Newman, Meizu, Changhong Zarva, Unibit et DEC. Telles sont les stars du marché des lecteurs portables audio et vidéo. Ce secteur devrait croître de plus de 200% entre 2006 et 2007.
 
Les habitants de l'Empire du Milieu ne se laissent pas amadouer par l'iPod. Leur choix, au moment d'acheter un lecteur audio-video portable, se porte en majorité sur cinq fournisseurs chinois. Le cabinet de conseil CCID Consulting, qui a réalisé l'étude, cite Newman, Meizu, Changhong Zarva, Unibit (Guangzhou Unibit Digital Technology Development) et DEC (Shenzhen Zhongheng Xingye Technology Research). Pour mémoire, le cabinet Research In China rappelle qu'en 2003, la plupart des modèles de "Portable Media Player" disponibles étaient fabriqués par le français Archos...
 
7 millions d'appareils écoulés en 2007
 
Dorénavant, ces cinq marques nationales représentent à elles seules, une part de marché cumulée proche de 50%. D'après CCID Consulting, il se vendra entre 7 et 7,2 millions de ce type de dispositifs sur l'ensemble de l'année 2007. Ce, en sachant qu'il s'est déjà vendu plus de 3,2 millions d'appareils multimédia sur la première moitié de cette année, soit un chiffre d'affaires de 1,4 milliards d'euros. Ceci équivaut à une croissance annuelle de près de 290% en volume et de plus de 200% en chiffre d'affaires. Cette différence entre volume et revenus s'explique évidemment par une baisse des prix.
 
Les écrans peinent à grandir
 
De nombreux facteurs en sont à l'origine : les capacités de production sont de plus en plus grandes, ce qui diminue le coût de fabrication. En outre, les nouveaux produits arrivent en masse, ce qui pousse vers le bas les prix des anciens modèles. Plus de 60% des lecteurs multimédias vendus en Chine ont un écran compris entre 5 et 6 cm alors que ceux équipés d'écrans supérieurs à 7 cm totalisent moins de 2% des ventes. Quant à ceux dotés d'écrans équivalent à ceux du iPod (30 à 60 go) - soit environ 6,4 cm -, ils représentent un peu plus de 10% des appareils vendus.
(Atelier groupe BNP Paribas – 20/08/2007)