Nintendo, grâce à sa nouvelle console de 64 bits, veut contester la suprématie de la Playstation (32 bits) de Sony qui domine le marché des 8-16 ans. En effet, le groupe a vendu en France, en deux m...

Nintendo, grâce à sa nouvelle console de 64 bits, veut contester la suprématie de la Playstation (32 bits) de Sony qui domine le marché des 8-16 ans. En effet, le groupe a vendu en France, en deux mois, 80 000 consoles à 999 F l'unité et espère atteindre les 500 000 ventes avec les fêtes de fin d'année. Pour sa part, Sony qui vient de fêter dans l'Hexagone sa millionième Playstation sur un total de 20 millions dans le monde ne s'inquiète guère de cette concurrence. Ses consoles se vendent en France au rythme d'une minute. Ayant besoin de renouveau, les adolescents achètent en moyenne cinq jeux. Cependant, depuis quelques mois, les deux firmes japonaises consacrent leurs efforts à l'intention des adultes. Depuis quelques temps déjà, la moyenne d'âge des amateurs atteint vingt ans environ. Disposant d'un plus fort pouvoir d'achat, appartenant à la première génération ayant utilisé des jeux vidéo, les 20-35 ans sont plus fidèles. Ainsi pour leur offrir les produits différents qu'ils réclament, Sony distribue des logiciels "réalistes" élaborés notamment par les PME françaises Ubisoft et Infogrames (le best-seller Formula One a été diffusé en France à 200 000 exemplaires). En cultivant un côté volontiers rebelle, Sony vise de façon très directe les 15-25 ans. Organisant désormais des soirées spécialement destinées aux étudiants, la filiale française se félicite de voir la Playstation "faire son entrée dans les soirées branchées". Bien que certains de ses jeux soient assez violents, Nintendo met surtout en avant ses produits les moins agressifs, comme GoldenEye "notre démarche est consentuelle et familiale : on peut jouer à quatre sur nos consoles". Ne représentant guère plus de 10 % des mordus de consoles de jeux, les filles, quel que soit leur âge, font également partie des cibles commerciales prioritaires. (Le Monde - 15/11/1997)