Le mobile, un méta-média universel ? A quoi ressembleront nos téléphones mobiles en 2025 ? Et comment les utiliserons nous ? Sujet difficile, mais une chose est sûre cependant. Vous aurez sans doute oublié depuis longtemps que jadis, il ne vous servait seulement qu'à téléphoner. Et comble de l'archaïsme, vous deviez l'approcher de votre oreille pour entendre vos interlocuteurs…

Les laboratoires de NTT DoCoMo, le premier opérateur mobile du Japon, proposent déjà des téléphones sans "écouteurs". Le son est directement conduit jusqu'à votre oreille, "de l'intérieur", grâce aux os du squelette. Autrement dit, plus besoin de porter le téléphone près de l'oreille, ni même de disposer d'un kit "mains libres". C'est le contact du téléphone avec les os du crâne qui permet une qualité d'écoute quasiment parfaite. L'avantage principal de cette innovation industrielle qui arrive à présent dans le domaine du grand public, est que, dans un environnement très bruyant, il suffit de se boucher les oreilles pour mieux entendre ! Pour commencer à se faire une idée sur le mobile de demain, L'Atelier s'est rendu au Japon pour mener l'enquête. Le mobile y est déjà un outil à tout faire, capable de remplacer un grand nombre d'objets de la vie quotidienne : porte monnaie électronique, carte bancaire, clés d'appartement, carte scolaire des enfants, badge d'entreprise, PDA, télévision mobile, radio, baladeur MP3, appareil photo, carte de transport, carte de crédits, coupon de réduction, billet de train ou d'avion, système de navigation GPS, etc. La liste est longue et pourtant, nous ne sommes sans doute qu'au début de formidables évolutions qui n'ont pas fini de nous étonner. Car les laboratoires de recherches, les centres de démonstrations et les spécialistes que nous avons rencontrés à Tokyo voient encore beaucoup plus loin. Aujourd'hui déjà la presse, la radio, la télévision et l'Internet, c'est-à-dire les grands médias, convergent tous vers le mobile. Et sa généralisation dans toutes les couches de la population à travers le monde est sans précédent. Imaginez que le cap des 2 milliards d'utilisateurs a été franchi en 2005, seulement 25 ans après les débuts de son introduction commerciale ! A titre de comparaison, il aura fallu 125 ans au téléphone fixe pour couvrir "seulement" 1 milliard d'habitants… Le mobile est-il voué à devenir un jour un "méta-média universel" ? C'est en tout cas l'outil qui dispose aujourd'hui des arguments les plus sérieux pour le devenir. Mais une chose est sûre, il ne le sera pas dans sa forme actuelle. Alors attendons-nous à être surpris !     Ce deuxième volet plus spécialement consacré au Japon fait suite à celui que nous avons publié sur la Corée du Sud il y a un mois. Vous découvrirez dans notre reportage vidéo les évolutions actuelles du mobile (télévision numérique par satellite, paiement sans contact, reconnaissance d'image…), mais aussi les nouvelles stratégies marketing mises en place pour séduire les consommateurs en tirant le meilleur parti des possibilités offertes par le mobile. Enfin, nous vous présenterons l'expérience encore inédite lancée par KDDI d'une banque 100% mobile.     Le mobile, un méta-média ? Réflexions sur les usages et les services de demain Reportage vidéo produit et réalisé par L'Atelier (Département Asie) à partir d'images tournées à Tokyo et à Séoul en Février 2007. > Lire l’article               Les stratégies marketing à l'heure du mobile et des SNS Après quelques jours passés au Japon, il est frappant de voir que les derniers business models innovants ne passent plus nécessairement par la case Internet. Les nouvelles générations de start-ups et de sites Web 2.0 plébiscitent le mobile comme support de prédilection. > Lire l’article       La banque 100% mobile est arrivée Nous l'attendions depuis mai 2006, date de l'annonce du projet. Depuis le mois d'avril, c'est donc officiel : KDDI, le deuxième opérateur mobile du Japon va lancer la première banque 100% mobile. Mobile New Bank est le nom de la société fondée par KDDI et la banque Mitsubishi-Tokyo-UFJ qui proposera le service New Bank (Shinginko en japonais). > Lire l’article         Bonne lecture ! Patrice Nordey Responsable Asie L'Atelier BNP Paribas