Mille fois mercis l'iPod. Les designers et concepteurs de l'iPod, le baladeur star d'Apple, peuvent se féliciter de leur travail. La marque à la pomme leur doit une fière chandelle, on le savait...

Mille fois mercis l'iPod. Les designers et concepteurs de l'iPod, le baladeur star d'Apple, peuvent se féliciter de leur travail. La marque à la pomme leur doit une fière chandelle, on le savait déjà... Mais une fois de plus, au deuxième trimestre de l'exercice 2004/2005, le succès du baladeur numérique ne s'est pas démenti.

Apple en a écoulé 5,31 millions d'exemplaires entre les mois de janvier et mars. C'est encore plus que le nombre d'appareils vendus entre octobre et décembre, la période habituellement la plus faste pour les appareils électroniques. Le baladeur a ainsi progressé de + 558 % par rapport à l'année précédente. La stratégie d'Apple, consistant à décliner l'iPod en version Mini, en version Photo et enfin en version Shuffle (le plus petit de la tribu) a été particulièrement payante.

L'iPod présente non seulement l'avantage de plaire au public, mais aussi celui de faire profiter aux autres produits Apple d'un effet de halo ressenti une fois de plus ce trimestre. Apple a ainsi annoncé avoir écoulé 1,07 million d'ordinateurs Macintosh (ordinateurs de bureau et portables confondus), reconnaissant que c'était là le meilleur score de ses machines depuis quatre années !

Les résultats sont là : le groupe californien a publié un chiffre d'affaires en progression de 70 %, à 3,24 milliards de dollars . Mieux encore : son bénéfice net s'établit à 290 millions de dollars , en augmentation de + 558 % par rapport à l'année précédente. La croissance est encore plus forte que celle constatée entre octobre et décembre 2004 (+ 525 %).

Pour le trimestre qui s'est ouvert au début du mois d'avril, la marque à la pomme a fait état de prévisions encourageantes , avec un chiffre d'affaires tournant autour de 3,25 milliards de dollars. Apple peut déjà tabler sur la sortie de son prochain OS, Tiger, dont il a annoncé qu'il serait commercialisé à compter du 29 avril. Côté baladeurs, le groupe dispose certainement de plus d'un tour dans son sac pour continuer de surfer sur la vague du succès iPod. Nous verrons cela dans les prochains mois...

(Atelier groupe BNP Paribas - 14/04/2005)