communication. Selon la première étude sur les stratégies marketing et communication des entreprises du secteur Internet, réalisée par IDC et Hopscotch, auprès de 145 entreprises de l’économie Int...

communication. Selon la première étude sur les stratégies marketing et communication des entreprises du secteur Internet, réalisée par IDC et Hopscotch, auprès de 145 entreprises de l’économie Internet en octobre et novembre 2000, les entreprises interrogées prévoient une progression de 19 % en moyenne de leurs investissements en communication en 2001, après une croissance exceptionnelle de 44 % en 2000. Selon cette étude, 57 % des sociétés Internet associent à leur développement marketing et communication les web agencies et les sociétés de conseil spécialisées sur Internet, 35 % les agences de communication traditionnelles, 14 % les sociétés de conseil généralistes et 5 % les SSII. Selon ce premier baromètre IDC-Hopscotch, la communication représente en moyenne 30 % du chiffre d’affaires des entreprises interrogées. Alors que 16 % des entreprises ont un budget supérieur à 10 millions de F en 2000, plus de 30 % disposeront d’un tel budget en 2001. 59 % des investissements des entreprises Internet sont consacrés aux canaux de communication traditionnels. 63 % de ces entreprises combinent des actions de communication off line et on line. Pour la communication off line, les relations publiques, la publicité dans la presse spécialisée sont les techniques de communication jugées les plus efficaces. Pour la communication on line, les sociétés interrogées citent prioritairement le référencement, les partenariats et les promotions en ligne. Toutefois, la publicité online est jugée plus efficace que la publicité télévisée, en radio et en presse généraliste. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 30.11.2000)