Les internautes européens visitent de plus en plus les sites de vente. Pour faciliter leur choix, ils sont aussi très clients des comparateurs.

En Europe, le commerce de détail s'épanouit en ligne

Pour le seul mois de janvier 2011, les commerçants sur Internet ont comptabilisé près de 270 millions de visites en Europe. C’est le résultat d’une étude menée par ComScore, qui ajoute que cette fréquentation représente un taux de pénétration sur le marché de la vente de produits de détails en ligne de l’ordre de 75 %, soit une hausse de plus de 8 points par rapport à la même période l’année précédente. En effet, presque une visite sur dix était dédiée à un site de cette catégorie. Ce sont avant tout les comparateurs et les sites de prêt à porter qui ont été les plus populaires en janvier.

La Grande Bretagne et la France en tête

Ils représentent une trentaine de pourcent des parts d’audience. Pour autant les internautes passent près de quatre fois plus de temps sur les sites d’habillements que sur les comparateurs. Il s’avère que tous les pays européens suivent la même tendance. En janvier, 90 % de l’audience en ligne était liée à au moins un site de détaillant en ligne en Grande-Bretagne, soit une hausse de 6 points par rapport à janvier 2010. Cela représente près de 35 millions de visites et un temps passé sur le mois de 84 minutes par visiteurs. La Grande Bretagne est donc en tête, suivie de près par la France dont le nombre de visites atteint les 37 millions, soit une audience d’environ 87 %, en hausse de plus de 10 points.

Les comparateurs sont à la mode

Les Français ont passé plus de 80 minutes en janvier sur ce type de sites. C’est surtout en Irlande et en Russie que les détaillants en ligne ont une croissance de leur audience la plus forte, en hausse d’environ 15 %. A noter qu’en France pour le mois de janvier 2011, le groupe PPR compte près de 19 millions de visites, suivi des sites du groupe Amazon (12 millions) de CDiscount (11 millions) et de PriceMinister (10 millions) en janvier 2011.