La Coupe du Monde tous les deux ans serait-elle la solution au dynamisme économique? L'institut GFK publie les résultats d'une étude sur le marché des biens d'équipement techniques grand public...

La Coupe du Monde tous les deux ans serait-elle la solution au dynamisme économique? L'institut GFK publie les résultats d'une étude sur le marché des biens d'équipement techniques grand public en Europe. Malgré des résultats hétérogènes, la Coupe du Monde est là pour unifier le dynamisme.
 
Au premier trimestre 2006, GFK constate une croissance ralentie : "Durant le 1er trimestre 2006, 17,1 milliards d’Euros ont été dépensés par les consommateurs de 7 pays européens pour acquérir des biens d’équipements techniques. Ce montant correspond à une croissance de 3% par rapport au 1er trimestre 2005, croissance ralentie comparativement au dernier trimestre 2005 (+8%)", constate Antony Rode analyste Digital Convergence chez GFK.

 Etat des lieux des ventes par produit en Europe selon GFK(cliquez pour agrandir)
Une tendance s'est dégagée sur la même période : les ventes d'appareils photos numériques (en nombre d'unités vendues) ont été dépassées par les ventes de combinés mobiles-appareils photo. Cette accélération est en partie due au développement de la 3G qui permet d'échanger des images. "Avec plus de 6,6 millions d’unités vendues début 2006 en Europe, les téléphones mobiles intégrant un appareil photo de plus d’un mégapixel ont dépassé en volume les ventes d’appareils photo numériques", explique M. Rode.
 
Le cabinet d'études a également constaté que les résultats variaient selon les différents pays d'Europe. La France et l'Espagne arrivent en tête avec une croissance supérieure à 10 % du marché par rapport au premier trimestre 2005. Cependant, l'Allemagne va, selon GFK, regagner la première place grâce à la Coupe du Monde : "l’Allemagne impose déjà sa supériorité au niveau de l’univers télévisuel, affichant au premier trimestre la plus forte croissance de vente d’écrans TV LCD en Europe, bien avant la date du 9 Juin 2006", explique l'institut dans un communiqué.
 
Autre tendance sur le début de l'année 2006 : les ventes de biens d'équipement grand public sur Internet sont en forte croissance. La majorité de ces ventes en ligne concerne des produits "nomades peu impliquant" : appareils photo numériques, PC portable, lecteurs MP3, lecteurs de DVD...
 
GFK constate enfin que sur 3400 marques actives, les dix premières représentent plus de 50% des ventes en valeur !
 
(Atelier groupe BNP Paribas - 09/06/2006)