Experian (http://www.experian.fr), spécialiste mondial de l’information, et Affimétrie (http://www.affimetrie.fr), spécialiste français de la mesure d’audience de la publicité extérieure ...

Experian (http://www.experian.fr), spécialiste mondial de l’information, et Affimétrie (http://www.affimetrie.fr), spécialiste français de la mesure d’audience de la publicité extérieure, se sont associés pour élargir le domaine du géomarketing et lancer un nouveau produit : les Mobitypes. Les Mobitypes, alliant mesure de la mobilité et études socio-démographiques du terrain, permettent d’estimer des potentiels de comportement et de consommation dans le cadre des trajets effectués par les consommateurs. Avec les Mobitypes, Experian et Affimétrie proposent aux entreprises la qualification des rues des 55 plus importantes agglomérations de France, selon le profil des personnes qui les fréquentent. Les rues sont labellisées et répertoriées selon dix groupes, parmi lesquels on peut citer : - « Metro Boulot Dodo » correspondant à des trajets de très forte fréquentation, effectuée sur des axes routiers, de durée assez longue, motivés par le travail. - « Chemin des écoles » fréquentés essentiellement par des jeunes de moins de 19 ans et des étudiants. Ce sont de petits trajets effectués en transport en commun ou à pied, pour des raisons scolaires mais aussi pour des achats dans l’hypermarché situé sur le chemin. - « Sorties des papy-boomers », trajets faiblement fréquentés, surtout l’après-midi par des retraités et des personnes âgées pour des raisons de shopping .. Cette nouvelle typologie combine des données de la mobilité, collectées par Affimétrie dans le cadre de son service Mobimétrie, avec les typologies et modèles développés par Experian pour qualifier le consommateur, son comportement ainsi que l’environnement économique et l’attractivité locale d’une zone. (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 21/01/2003)