Selon une étude de NetValue réalisée en mars 2002, portant sur la France, la Grande-Bretagne, l’Allemagne et l’Espagne, les 25-49 ans sont la tranche d’âge la plus importante chez les femmes ...

Selon une étude de NetValue réalisée en mars 2002, portant sur la France, la Grande-Bretagne, l’Allemagne et l’Espagne, les 25-49 ans sont la tranche d’âge la plus importante chez les femmes internautes. La répartition varie de 23,3 % en France, à 21,2 % en Allemagne, 22,2 % en Grande-Bretagne et 19,9 % en Espagne. Cette population de femmes de moins de 50 ans sur Internet augmente partout en Europe. En France, par exemple, le nombre de femmes de 25-49 ans passe de 2,079 millions en mars 2001 à 2,657 millions en mars 2002, soit une progression de 27,8 %. En mars 2002, la France compte 11,424 millions d’internautes à domicile, dont 4,888 millions de femmes. Dans tous les pays, le secteur Mode-Beauté fait l’unanimité. Les sites de contenu spécialisé féminin sont très appréciés, excepté en Allemagne. Le secteur alimentation est aussi apprécié en France, en Allemagne et en Grande-Bretagne. Les françaises et les espagnoles visitent les sites de l’immobilier. Les allemandes sont nombreuses à se rendre sur les sites du secteur maison et jardinage alors que les françaises préfèrent les sites du secteur animalier. Les espagnoles et les allemandes apprécient les sites du secteur emploi. En France, les femmes de 25-49 ans passent 42 minutes par mois sur des sites de messagerie instantanée. Le chat est très utilisé par les allemandes qui y passent 87 minutes par mois. En Grande-Bretagne, en Allemagne et en Espagne, les femmes de 25-49 ans passent respectivement en moyenne par mois 55, 62 et 126 minutes sur des sites portails. Les femmes de moins de 50 ans passent en France et en Grande-Bretagne, respectivement 61 et 74 minutes sur les sites des FAI. En Allemagne et en Espagne, elles y passent dans l’ordre 52 et 48 minutes. Les espagnoles passent en moyenne 47 minutes sur des sites de jeux. Les anglaises et les françaises passent 52 minutes en moyenne sur des sites de jeux d’argent. Les espagnoles de moins de 50 ans passent 58 minutes en moyenne sur les sites du secteur emploi. En Grande-Bretagne, les femmes passent 43 minutes sur des sites de rencontre. Sur l’ensemble des pays étudiés, les secteurs banque-crédit-assurance, musique-littérature, galerie commerciale, voyage-tourisme figurent dans le Top 5 des sites les plus visités par les femmes de moins de 50 ans. Les principaux secteurs annonceurs dans tous les pays étudiés sont les portails et les FAI. Le secteur portail est le premier annonceur auprès des femmes de moins de 50 ans en France, en Allemagne et en Espagne et le second en Grande-Bretagne. Le secteur musique-littérature arrive en 3ème position dans le Top 5 annonceur en France, en Allemagne et en Espagne. Globalement, les espagnoles sont plus exposées à la publicité que les allemandes, les françaises et les anglaises. (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 15/05/2002)