Selon l’étude sur le “Comportement des Femmes sur Internet” réalisée par Media Metrix Inc, MMXI et Jupiter Communications, les américaines sont, pour la première fois aux Etats-Unis, plus nombreuses...

Selon l’étude sur le “Comportement des Femmes sur Internet” réalisée par Media Metrix Inc, MMXI et Jupiter Communications, les américaines sont, pour la première fois aux Etats-Unis, plus nombreuses sur le net que les américains. Elles représentaient en mai 50,4 % des internautes, contre 49,6 % pour les hommes. Le même tendance se profile en Europe. En France, les femmes (de plus de 15 ans) représentaient en juin 33,4 % des internautes, contre 31,4 % en janvier. De même, la proportion de femmes de plus de 14 ans sur Internet à domicile est passée en Allemagne de 27,3 % en janvier à 31,7 % en juin. Les femmes apprécient avant tout le côté pratique d’Internet. Leur démarche sur Internet est centrée sur l’aspect pratique. Arielle Dinard, directrice générale de MMXI Europe, constate “elles ont tendances à retourner sur les sites qui leur économisent du temps ou de l’argent”. Les femmes utilisent Internet pour réunir des informations ou trouver des moyens pour améliorer leur quotidien. Les sites les plus populaires chez les femmes sont surtout les sites d’information sur le e-commerce, les sites d’emploi et de voyage. Le site de la Redoute, en France, attire majoritairement les femmes ainsi que le site de réservation en ligne ebookers.com et le portail féminin aufeminin.com. En Grande-Bretagne, les femmes visitent surtout les sites du distributeur Tesco, Tescodirect.com et Tesco.co.uk ainsi que celui d’egreetings.com, site d’envoi de cartes de vœux et de cadeaux et le portail féminin Handbag lancé récemment. En Allemagne, les sites de e-commerce Schlecker.de et Neckermann.de, le site d’emploi de l’agence nationale Arbeitsamt.de et le guide de produits et services gratuits ou bon marché Geizkragen ont une audience majoritairement féminine. Parmi les sites en Suède fréquentés le plus par des femmes, on trouve Ellos.se, Bluemountain.com (site de cartes de vœux) et le site de voyage Always.se. Les femmes aux Etats-Unis sont particulièrement attirées par les sites de e-commerce. Les sites de shopping et d’information sur des produits et services, comme Alldays.com, Chadwicks.com, Zianatural.com et Cinehanesplace.com, les sites de produits de santé et de beauté Avonorder.com, Oilofolay.com, Avon.com, Anti-Wrinkle.com et Motrin.com, connaissent un réel succès auprès des femmes. Le site d’organisation de soirées Birthdayexpress.com est aussi visité majoritairement par les femmes. (Christine Weissrock Atelier BNP Paribas 10/08/2000)