Chaque année, le magazine en ligne Brandchannel pose la même question à un panel d'internautes : "Quelle marque a eu le plus d'impact sur nos vies cette année ?". Comme en 2003, les sondés se...

Chaque année, le magazine en ligne Brandchannel pose la même question à un panel d'internautes : "Quelle marque a eu le plus d'impact sur nos vies cette année ?". Comme en 2003, les sondés se sont majoritairement prononcés en faveur du numéro un des moteurs de recherche : Google. Signalons l'entrée dans le classement du logiciel de voix sur IP Skype, qui se hisse directement à la troisième place.

Les nouvelles technologies trustent le haut du classement (source : BrandChannel)(cliquez pour agrandir)

Cette enquête ne prend en compte ni la valeur économique de la marque, ni la qualité de l'impact obtenu par cette dernière. Que ce dernier soit positif ou négatif, il s'agit juste de voir quelles sont les firmes qui ont marqué l'année.

L'année précédente, c'est Apple, tirée par le succès de ses baladeurs, qui occupait la première place, devant Google ou, en cinquième position, la chaîne de télévision arabe Al Djazira.

En 2005, Google reprend la place qui était déjà la sienne en 2003, devant Apple, suivi de Skype, de Starbucks, la chaîne américaine de cafés, puis d'Ikea, le suédois spécialisé dans le meuble. Notons que l'étude n'a pas été menée auprès du grand public, mais auprès de 2 528 professionnels ou étudiants spécialistes des marques.

Brandchannel fournit également un classement par continent. En Europe, les six premières marques sont Nokia, Ikea, Skype, Zara, Inditex (groupe propriétaire de la chaîne Zara) et BMW. Aux Etats-Unis, Apple, Google et les cafés Starbucks montent sur le podium, alors qu'en Asie, les gagnants sont Sony, Toyota, Samsung et LG. L'Amérique latine se distingue, en propulsant en tête la bière Corona et le rhum Bacardi.

Voir les résultats complets (anglais)

(Atelier groupe BNP Paribas - 23/01/2006)