La nouvelle génération de format de données conçue pour afficher les pages web ouvre des opportunités grandissantes pour les acteurs d'Internet.

Le HTML5 au service des professionnels du marketing

L’ensemble des sites Internet devrait bientôt être accessible sur mobile directement via un navigateur web sans forcément passer par une application propre, et ce grâce au standard HTML5. C’est ce que souligne une étude menée par le cabinet McKinsey qui rappelle que le HTML5 permet surtout d’intégrer des vidéos plus facilement et offre un accès Web depuis n’importe quel appareil, qu’il s’agisse d’un ordinateur, d’une tablette ou d’un smartphone. Conséquence: les annonceurs peuvent proposer plus de publicités sous format vidéo sans se soucier de la compatibilité avec l’appareil. En effet, a vidéo sera directement lisible sur un navigateur et hébergée dans les nuages, sur serveurs distants.

Un navigateur unique

Les utilisateurs de smartphone auront besoin d’un unique navigateur accessible de n’importe où, remplaçant l’utilisation d’une application propre à chaque annonceur. L’étude souligne par exemple qu’une personne qui discute sur un site communautaire via son ordinateur portable et qui veut la poursuivre sur son mobile pourra le faire sans problème. D'où la possibilité pour les "marketeurs" de créer de la continuité dans l’expérience utilisateurs et de créer des contenus plus riches sans problème de chargement. 

Un retour sur investissement important

Avec ce nouveau format, plus besoin d’adapter une application pour qu’elle soit compatible avec Apple, Android ou Blackberry puisque tout est accessible directement sur ce navigateur unique. Ce qui permettrait de réduire le coût final de développement de l’ordre de 50%, selon McKinsey. L’étude souligne également que près de 50% des applications mobiles devraient passer au HTML5 dans les cinq prochaines années. L’investissement semble rentable mais les analystes de McKinsey préviennent: il faudra faire beaucoup d’efforts pour sécuriser plus efficacement les plateformes dans les nuages.