Selon le Syndicat National de la Publicité TéléVisée (SNPTV) regroupant six régies publicitaires des TV, l’audience TV a augmenté régulièrement mois après mois entre janvier et octobre 2001. La duré...

Selon le Syndicat National de la Publicité TéléVisée (SNPTV) regroupant six régies publicitaires des TV, l’audience TV a augmenté régulièrement mois après mois entre janvier et octobre 2001. La durée d’écoute quotidienne moyenne par individu âgé de 15 ans ou plus a été sur la période de 3 h 24, soit 1,8 % par rapport à janvier-octobre 2000 et 4,7 % par rapport à janvier-octobre 1999. La durée d’écoute quotidienne progresse auprès de la quasi totalité des publics et plus particulièrement des ménagères avec enfant (+ 11 minutes), des hommes âgés de 25 à 34 ans (+ 8 minutes) et des enfants âgés de 4 à 10 ans (+ 6 minutes). Les secteurs alimentation, toilette-beauté et transports génèrent toujours près de 50 % des investissements de la publicité TV entre janvier et octobre 2001, en hausse respectivement de 26 %, 13 % et 10,5 % des investissements publicitaires TV totaux. L’édition progresse sur la période de 61,2 millions d’euros, soit 20,4 % par rapport à janvier-octobre 2000. Les annonceurs ont investi 3 553 millions d’euros bruts entre janvier et octobre 2001, contre 3 756 millions d’euros entre janvier et octobre 2000. 821 annonceurs ont communiqué sur 3 154 produits ou services. Le budget moyen investi par produit est de 1,1 million d’euros. 115 spots par produit ou service ont été diffusés en moyenne. Les investissements TV ont ralenti partout en Europe entre janvier et octobre 2001 : L’Espagne enregistre une chute de 7,6 %, la France de 4,5 %, l’Allemagne de 3,2 % et l’Italie de 1,1 %. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 27/11/2001)