Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 80...

Chaque mois, le baromètre LemonAD fait un état des lieux et livre les tendances de la pub online via une dizaine d’indicateurs. Le service de pige publicitaire LemonAD visite en continu plus de 2 800 sites dans 12 pays européens dont plus de 360 sites français en août 2001. Rappelons que la publicité en ligne en France a généré en 1999 un chiffre d’affaires de 516 millions de F bruts, en hausse de 284 % par rapport à 1998 (113 millions de F bruts) et un chiffre d’affaires de 1 200 millions de F nets en 2000 (source IAB/PWC). Le nombre d’annonceurs ayant communiqué sur Internet en août 2001 s’élève à 1 248, le nombre de campagnes à 2 528 et le nombre de bannières diffusées sur les sites à 6 433, soit 2 campagnes en moyenne par annonceur et 2,6 bannières par campagne. 10 secteurs concentrent 79,6 % des annonceurs en août. Le secteur des sites éditoriaux est toujours largement en tête (38 %), devant la distribution et le e-commerce (13 %), les divertissements et loisirs (7 %), les services (6 %), la finance, les transports et tourisme, les institutionnels et associations (5 % chacun), les FAI et moteurs de recherche, l’informatique (4 % chacun) et le charme (3 %). 25 % des sites supports représentent 78 % des bandeaux diffusés. Lycos France arrive en tête du top 5 des supports en nombre d’annonceurs (90), suivi par Yahoo France (86), Wanadoo France et M6 (64 chacun), et Spray France (59). En nombre de bannières, Nomade arrive en tête du top 5 des supports avec 346 bannières, devant Wanadoo France (317), Liberty Surf France (313), Yahoo France (300) et Lycos France (298). 25 % des annonceurs représente 79,6 % des bandeaux diffusés. M6 est en tête du top 5 des annonceurs en nombre de campagnes (68) comme en nombre de bannières (116). Lycos arrive en seconde position en nombre de campagnes (48), devant Les Echos (32), Sports.com (30) et Voilà (29). Mistergooddeal et la Fnac arrivent ex æquo en seconde position en nombre de bannières (101), suivis par Lycos (90) et Travel Price (70). Les cinq bannières les plus diffusées en août 2001, repérées sur environ 30 sites pendant près de 3 semaines sont : M6, AOL, Génie, Club-Internet et Liberty Surf. (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 14/09/2001)