Qui a dit que la vie s'arrêtait après le mariage? N'en déplaise aux détracteurs du mariage cette idée est fausse, du moins en ce qui concerne... les achats en ligne! Une étude très sérieuse de ...

Qui a dit que la vie s’arrêtait après le mariage? N’en déplaise aux détracteurs du mariage cette idée est fausse, du moins en ce qui concerne… les achats en ligne! Une étude très sérieuse de Nielsen//NetRatings révèle que les individus mariés dépensent plus d’argent sur Internet que leurs congénères célibataires. Au cours des six derniers mois, 52 % des internautes mariés ont effectué au moins un achat en ligne, tandis que cette proportion est de 47 % parmi la population des célibataires.

Les articles les plus achetés par les internautes mariés ont trait à la vie de famille, à l’équipement de la maison, du jardin, etc. Au top five de leurs achats figurent médicaments, articles destinés à l’amélioration de l’habitat, logiciels éducatifs, outils / mobilier de jardin et jeux. A l’inverse, les internautes célibataires souscrivent des prêts étudiants, achètent des cartes de crédit, des jeux vidéo et des CDs.

Jason Levin, analyste de Nielsen//NetRatings résume ces différences par deux adjectifs : Internet est pour les gens mariés une ressource fonctionnelle tandis que c’est un média ²récréationnel² pour les célibataires. Les premiers passent beaucoup de temps sur des sites ayant un lien avec leur vie de couple ou de famille (FamilyFun.com et BabyCenter notamment), tandis que les seconds apprécient plus le potentiel de rencontres, de discussions… de lien social en somme que représente Internet.

Plus généralement, les internautes célibataires utilisent plus Internet que les internautes mariés : les premiers passent 70 % de temps de plus à surfer que les seconds, et ils visitent en moyenne 113 pages Web par mois, tandis que les internautes mariés n’en visiteraient en moyenne que 52.

(Atelier groupe BNP Paribas – 05/11/2003)