Les utilisateurs mobile se montreraient autant attentifs aux réclames sur mobile qu'à celles en ligne ou à la télévision. C'est la publicité dans les applications qui suscite le plus l'intérêt.

La publicité mobile serait aussi bien perçue sur mobile qu'à la télévision. Cela peut paraître surprenant mais c'est apparemment ce que révèle une enquête réalisée par l'entreprise InMobi, spécialisée dans la publicité mobile. En effet, sur les 15 000 utilisateurs mobiles interrogés à cette occasion, l'étude montre que 59% d'entre eux avouent se sentir autant à l'aise avec les publicités sur mobile qu'avec celles qu'ils peuvent voir sur d'autres canaux comme la télévision ou en ligne. L'agence de conseil y voit là une réelle opportunité pour les sites d'e-commerce et de marques car les consommateurs expliqueraient, par ailleurs, que leur comportement d'achat est particulièrement influencé par ce type de publicités.

Une préférence pour la publicité sur application

Ainsi, l'étude relate que 45% des individus interrogés estiment que la publicité sur mobile a influé sur leurs achats en magasin. De même, ils se disent à 75% attirés par des produits nouveaux grâce à leur mobile. D'ailleurs, 67% d'entre eux expliquent avoir eu ainsi accès à plus d'alternatives. Ces publicités ont, par ailleurs, différentes origines. Ainsi, dans la majorité des cas, les utilisateurs de mobiles se retrouvent confrontés à des publicités par l'intermédiaire d'une application (54%). Et ils avoueraient à 67% se rendre directement sur le site de la marque lorsqu'ils consultent une publicité par ce biais. Mais l'inverse serait également vrai, puisque 80% d'entre eux expliquent avoir téléchargé une application après avoir aperçu une publicité pour celle-ci sur leur mobile.

Le m-commerce également en progression

Car le consommateur ne se limite pas aux applications. Ainsi, il découvre également des publicités sur son mobile lorsqu'il effectue une requête sur un moteur de recherche (40%), qu'il se rend sur le site d'un commerçant (27%) ou sur des sites diffusant des vidéos, pour 23% des sondés. Et l'étude rappelle l'importance d'utiliser de tels canaux pour convaincre le consommateur. Car en effet celui-ci semble de plus en plus enclin à consommer par le biais du mobile : ainsi, 66% des personnes interrogées expliquent avoir déjà acheté des produits et des services par son intermédiaire, et près de 80% pensent le faire dans les douze prochains mois. Une opportunité donc, d'autant plus que InMobi rappelle que 50% des individus se rendent sur internet en priorité ou uniquement grâce à leur mobile.