Auchan débarque sur le marché des opérateurs mobiles virtuels. Le géant de la distribution a annoncé mardi 26 septembre le lancement pour le 11 octobre de son opérateur...

Auchan débarque sur le marché des opérateurs mobiles virtuels. Le géant de la distribution a annoncé mardi 26 septembre le lancement pour le 11 octobre de son opérateur, A-Mobile. Celui-ci utilisera le réseau SFR.
 
L'activité sera gérée par la filiale d'Auchan France, Auchan Telecom. Le distributeur fournira les mobiles et les cartes SIM, et mettra en place ses propres offres commerciales. Suite à un accord signé en mai avec SFR, l'opérateur distribuera son réseau, y compris sur la 3G. Quant aux abonnés, ils pourront accéder à un portail de services Auchan pour le mobile.
 
Si dans d'autres pays européens comme l'Allemagne avec Wal-Mart et Aldi ou la Grande-Bretagne avec Tesco, les grandes enseignes de distribution proposaient déjà leurs services mobiles, ce lancement est une grande première pour les distributeurs français.
 
La primeur de ce lancement n'exemptera pas Auchan de l'obligation de fortement investir pour se faire connaître. Car si désormais quatre nouveaux abonnés sur dix choisissent un MVNO (Mobile Virtual Network Operator) pour opérateur, le marché ne représente encore que 1.46 % du parc, soit 693 800 clients, les opérateurs virtuels devant affronter des délais trop longs de portabilité.
 
La visibilité de la marque et l'importance de son budget de communication donnent cependant de sérieux atouts aux géants de la distribution. Avec ses 120 enseignes, Auchan dispose d'un important réseau et d'une image forte capable de toucher le grand public. Début 2007, c'est Carrefour qui se lancera dans la course, après avoir signé un accord avec Orange. Auchan, onzième MVNO en lice, a quelques mois pour faire la différence...
 

 
(Atelier groupe BNP Paribas – 27/09/2006)