Nielsen et Mediamark Research combinent leurs expertises pour créer un nouveau service de mesure d'audience mêlant les médias web et papier...

Nielsen et Mediamark Research combinent leurs expertises pour créer un nouveau service de mesure d'audience mêlant les médias web et papier. 
 
Près de 83% des internautes ayant consulté les sites de 23 grands mensuels n'auraient pas lu la version papier. Ce sont les premiers chiffres avancés par Net//MRI, une base de données relevant les audiences croisées des médias "papier" et online, lancée conjointement par le service statistique de Nielsen et la Mediamark Research Inc (MRI). Le Net//MRI proposera mensuellement une multitude d'informations d'ordre démographique et psychographique, ainsi qu'un relevé des usages des lecteurs. Cette initiative intervient alors que les organes de presse développent toujours plus leurs activités sur le web.
 
Quand le net croise le papier
 
L'intérêt du service réside principalement dans le fait que tous ces éléments d'analyse figurent dans une seule et même base. A travers cette initiative, les deux entreprises mêlent leurs expertises spécifiques pour fournir un service statistique dans une approche dite de cross media. La base de données Net//MRI croisera en effet les statistiques issues de NetView, le service de mesure d'audience web de Nielsen, et des éléments tirés du Survey of the American Consumer publié par MRI. Pour le web, la fréquence des visites, les usages des internautes et le temps de consultation des pages seront notamment pris en compte.
 
Mieux cerner les consommateurs
 
Du côté de MRI, la "consommation" de médias (presse papier, télé, radio), les usages des consommateurs, leur localisation et les caractéristiques de leur équipement informatique seront les principaux éléments mis en avant. 
"La technologie et l'innovation continuent de modifier le paysage médiatique. Aujourd'hui, l'activité des éditeurs et des publicitaires requiert une vue d'ensemble des consommateurs" indique Manish Bhatia, vice présidente exécutive de NetRatings.
Julien François pour L'Atelier
(Atelier groupe BNP Paribas – 01/08/2007)