Cette étude, menée du 5 octobre au 18 janvier auprès de 10 000 foyers, a permis d'identifier les cibles de décideurs en matière d'informatique domestique ou en matière d'informatique professionnel...

Cette étude, menée du 5 octobre au 18 janvier auprès de 10 000 foyers, a permis d'identifier les cibles de décideurs en matière d'informatique domestique ou en matière d'informatique professionnelle dans les foyers. Les décideurs en matière d'informatique domestique dans les foyers représentent 14,5 % de la population française âgée de 18 ans et plus, soit environ 6,5 millions de personnes. 18,4 % de ces décideurs sont abonnés à un provider. Au top 5 des providers, on trouve Wanadoo (43,7 %), AOL (26 %) Club Internet (24,6 %), Infonie (9,7 %) CompuServe (9,1 %). Ces décideurs connectés à l'Internet sont plutôt des hommes, âgés de 50 ans et plus, vivant en région parisienne, ayant fait des études supérieures, cadres supérieurs et disposant d'un revenu mensuel au sein de leur foyer de 20 000 F ou plus. Plus de 47 % d'entre eux se considèrent comme "des experts en informatique" et 24 % "ayant une bonne maîtrise de l'informatique". 4 956 000 foyers dont le chef de famille est âgé de 18 à 70 ans disposent d'un micro-ordinateur au domicile. Un tiers de ces équipements a été acquis en 1998. Le taux d'équipement français en informatique demeure toutefois inférieur à celui de l'Allemagne (36 %), du Royaume-Uni (34 %) ou des Etats-Unis (40 %). En 1998, 850 00 personnes envisageaient en France d'acquérir un premier ordinateur. Plus de 12 % d'entre elles envisagent d'acquérir un micro-ordinateur au cours des six prochains, près de 30 % au cours des 12 prochains mois. Le budget moyen envisagé pour cet achat s'élève à 10 568 F. 27,5 % d'entre elles s'adresseront à des multi-spécialistes comme la Fnac, 21,3 % à des hypermarchés, 20,8 % à des boutiques et des petits revendeurs informatiques, 17,3 % à des grandes surfaces spécialisées comme Surcouf, 6,5 % utiliseront la vente directe (Dell, Gateway ...), et 5 % la vente par correspondance.

2 146 000 foyers, soit 11,8 % des foyers étudiés, représentent les 2 886 000 décideurs en matière d'informatique professionnelle dans les foyers. 41,6 % d'entre eux sont des entrepreneurs individuels, 28,4 % des patrons ou salariés de très petites entreprises. Parmi eux, on retrouve des commerces traditionnels, des professions libérales, des agriculteurs et même des start-up ... 50,9 % de cette population désirent s'équiper en micro-ordinateur. (Deux pages - Services Online - 15/03/1999)