Depuis 1998, Profiling délivre le profil des visiteurs de plus de 200 sites. La 10ème édition de l’étude Profiling 2002 d’Ipsos Médias analyse le profil des visiteurs de 235 sites via plus de 150 ...

Depuis 1998, Profiling délivre le profil des visiteurs de plus de 200 sites. La 10ème édition de l’étude Profiling 2002 d’Ipsos Médias analyse le profil des visiteurs de 235 sites via plus de 150 caractéristiques. L’accent a été mis pour cette étude sur les sites les plus en affinité avec les femmes et les individus disposant déjà de l’accès ADSL à domicile. Selon l’étude, les sites dont le contenu éditorial est axé sur la musique, comme skyrock.fr et nrj.fr ou bien encore les chaînes musicales des portails comme tf1.fr et Lycos sont les plus en affinités avec les femmes de 15 à 17 ans. La communication vient en seconde position. Les femmes de 18 à 24 ans apprécient particulièrement la chaîne Femme de Lycos, la rubrique Plurielles ou Femmes de tf1.fr et la chaîne Femmes de MSN. Leurs centres d’intérêt spécifiques sont surtout orientés vers leurs études ou la recherche du premier emploi. Une forte proportion de femmes de 18 à 24 ans figurent parmi les visiteurs de kapstages.com, letudiant.fr ou jobline.fr. Les femmes de 25 à 34 ans ont une affinité avec les sites dédiés aux enfants comme magicmamam.com et la rubrique tfou de tf1.fr. Internet leur est également utile pour trouver un logement. Les femmes de 25-34 ans ont une forte affinité avec les sites seloger.com ou pap.fr. Les femmes de 35 à 49 ans utilisent le web de manière plus éclectique : les enfants avec momes.net, la rubrique tfou de tf1.fr, la rubrique après l’école ou enfants de wanadoo.fr, la cuisne avec cuisinez.com ou bien encore la littérature avec lire.fr. Les internautes équipés d’un accès ADSL à domicile surfent plus que les autres internautes. 53 % d’entre eux surfent plusieurs fois par jour, contre 29 % pour les autres internautes. Au cours des 30 derniers jours, 19 % des internautes équipés d’ADSL à domicile ont joué en réseau, 21 % ont téléchargé des jeux, 22 % ont consulté des vidéos en ligne, 36 % ont écouté de la radio en ligne et 40 % ont téléchargé de la musique. L’utilisation d’Internet pour jouer, consulter des contenus audio ou vidéo est beaucoup plus importante que pour l’ensemble des internautes français. Au cours des six derniers mois, la proportion d’internautes ayant acheté en ligne avec paiement direct est également plus importante : 39 %, contre 28 % des internautes en moyenne. Les sites permettant d’exploiter les possibilités du haut débit ont une plus forte proportion d’internautes équipés d’ADSL à domicile. Les sites de jeux comme goa.com ainsi que la rubrique jeux vidéo de club-internet.fr sont parfaitement en affinité avec ces utilisateurs. Les sites de musique arrivent en bonne position avec comfm.com ou wanadoo.fr rubrique musique. Les sites dédiés à la technologie informatique comptent également de nombreux internautes équipés d’ADSL à domicile : clubic.com, vnunet.fr, rueducommerce.fr et hardware.fr. (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 20/02/2003)