My Internet is rich! La vidéo simple sur Internet ne suffit plus, il faut désormais qu'elle soit accompagnée de documents (textes, graphiques, incrustations, habillages sonores) pour rendre la...

My Internet is rich! La vidéo simple sur Internet ne suffit plus, il faut désormais qu'elle soit accompagnée de documents (textes, graphiques, incrustations, habillages sonores) pour rendre la communication davantage interactive. Le rich media est là pour ça. Il profite de la généralisation du haut débit, des formats de compression améliorés, mais aussi de la diffusion croissante des plugs-in type Java ou Flash Media permettant la visualisation facile d'animations visuelles.
 
Ce principe d'interaction entre l'utilisateur et le contenu est de plus en plus adopté par les entreprises, mais pour quelles applications le rich media est-il le plus utilisé?
 
L'"e-learning" représente actuellement, d'après de nombreux sites Internet traitant de la question du rich media, la première application de ce concept. Quoi de plus interactif que de synchroniser le discours en vidéo du PDG ou du formateur à l'aide de documents ou de graphiques? Cela permet d'approfondir et de mettre au jour la vision de l'entreprise.
 
Par exemple, amplitudes.fr, une agence de conception et de réalisation multimédias pour les entreprises, a eu pour client le premier assureur crédit en France, Euler Hermès SFAC. La société Amplitudes a mis en place une réalisation e-learning sur les principes de l'assurance crédit. La création de ce site a permis aux salariés de l'entreprise de naviguer dans la réalisation e-learning pour se mettre dans des situations concrètes et ainsi utiliser réellement leurs nouvelles connaissances. Cette réalisation "répond tout à fait" aux "attentes" de Euler Hermès et a reçu un bon "degré de satisfaction" de la part de ses collaborateurs.
 
Autre réalisation e-learning intéressante de la part d'Amplitudes, cette fois-ci pour l'INRS, l'Institut National de Recherche et de Sécurité. Pour expliquer la sécurité dans un laboratoire de chimie, Amplitudes a créé un véritable laboratoire virtuel où l'utilisateur peut construire des expériences tout en découvrant les règles de sécurité.
Une approche totalement interactive et ludique dans un vrai but éducatif(cliquez pour agrandir)
Le rich media devient aussi une vraie valeur ajoutée pour l'e-publicité. Il permet d'enrichir considérablement les bannières publicitaires sur Internet. Cette logique créative séduit de plus en plus les annonceurs : rien que cette année, la part de marché du rich media dans la publicité en ligne aux Etats-Unis atteint les 10,5% contre seulement 9% en 2005. Selon une étude réalisée par Advirtising.com et le cabinet américain eMarketer, la croissance annuelle du rich media dans la publicité sur le Web devrait atteindre une croissance annuelle de 22% au cours de ces trois prochaines années.
 
Pour se rendre compte de l'impact du rich media sur la publicité en ligne, IAB France, une association internationale dédiée à l'optimisation et à la promotion de la publicité interactive, nous propose de regarder la campagne de publicité pour l'automobile Nissan Note "Age de Glace" réalisée par l'agence Duke. Le ton est décalé et humoristique et retranscrit l'esprit loufoque du dessin animé "L'Age de Glace 2". L'interactivité se fait ici grâce à un mini-jeu. Par son association avec le film "L'Age de Glace", le constructeur automobile japonais s'assure ainsi une bien meilleure visibilité.
 
Anne Confolant, pour L'Atelier
 
(Atelier groupe BNP Paribas – 25/08/2006)