Quel modèle publicitaire adapter sur les téléphones portables? Quelles sont les attentes des utilisateurs en matière de vidéo et de TV sur mobile? Comment faciliter notre utilisation de l'Internet mobile? Voilà quelques questions qui ont été abordées à l'occasion du forum Mobile 2.0...

Quel modèle publicitaire adapter sur les téléphones portables? Quelles sont les attentes des utilisateurs en matière de vidéo et de TV sur mobile? Comment faciliter notre utilisation de l'Internet mobile? Voilà quelques questions qui ont été abordées à l'occasion du forum Mobile 2.0, consacré aux nouveaux usages du mobile, et qui s'est tenu le 12 mars à Paris.
 
Côté TV live et vidéo, le secteur commence à décoller mais tarde à devenir "un marché de masse", précise Thomas Husson, analyste mobile pour Jupiter Research. Le service commence néanmoins à s'inscrire dans les mœurs, puisque Nokia estime écouler en 2009 20 millions de terminaux DVB-H, une norme de diffusion pour la TV mobile. Et les opérateurs sont de plus en plus nombreux à proposer des chaînes et des programmes via le réseau 3G.
 
Mais un écueil demeure: si la pénétration mobile atteint plus de 100% dans certains pays, et si les utilisateurs s'annoncent prêts à payer entre 5 et 10 euros par mois pour recevoir la télévision sur leur portable, les réseaux, eux, manquent. Pour un réel déploiement du service, la 3G n'est pas adaptée, et un réseau en mode broadcast s'impose. Mais, des opérateurs ou des médias et fournisseurs de contenus, qui financera un tel projet? Beaucoup de questions à résoudre encore en perspective...
 
Autre secteur en plein essor: la publicité sur mobile. Pour tous, elle constitue un enjeu majeur, qui se déploiera en parallèle de l'adoption des nouveaux contenus. Mais les initiatives sont encore rares, et le modèle reste à inventer. A ce sujet, Thomas Husson a souligné qu'il a fallu 10 ans à la publicité sur Internet pour représenter 6% du marché global publicitaire en Europe. Un réel travail doit être fourni pour promouvoir le modèle sur les téléphones.
 
Mais les internautes vont-ils suivre? En effet, annonce Thomas Husson, "près d'un utilisateur mobile sur deux déclare être profondément en désaccord avec la possibilité de recevoir de la publicité sur son mobile".
 
D'autres obstacles se dressent comme, a souligné Julien Veillon, responsable marketing mobile chez BETC, "le problème du public concerné". Car, précise-t-il, "les opérateurs ne donnent que des alias de numéro, on ne sait jamais qui a ouvert le message". La fidélisation des utilisateurs devra également être prise en compte. Il est en effet impossible d'envisager envoyer des publicités à un public réticent. Mais ce chemin pourrait être relativement rapide, tout du moins sur un certain public. Selon les panels de Thomas Husson, "un peu moins d'un tiers des 15/24 ans se montre d'accord ou tout à fait d'accord pour recevoir ou visualiser de la publicité sur son téléphone si elle est pertinente et leur permet de faire des économies".
 
Les contenus se multiplient, finalement. Comment faire pour s'y retrouver? Certaines sociétés tentent de répondre à cette question, et de faciliter nos usages du mobile. Ainsi, ClickOVA, toute jeune entreprise encore en version alpha, dirigée par Philippe Attia, propose aux propriétaires de caméraphones de transférer leurs photos de leur portable à leur PC via Internet. Car pour le moment, ils ne sont que 14% à uploader leurs clichés sur un autre support. Si le modèle économique de la nouvelle structure n'est pas encore vraiment défini, voilà qui devrait rendre service à un grand   nombre!

Mobease, qui propose applications de recherche interne
sur mobile et widgets a un credo: rendre la vie des propriétaires
d'un portable plus facile.
(cliquez pour agrandir)
Et si vous vous perdez parmi les multiples fonctionnalités de votre mobile, Mobease, une société française, propose Mobifindit!, une petite application interne qui effectue des recherches rapides au sein du contenu du téléphone. Et sur le mode du portail personnalisable 2.0 type Netvibes, il est possible de télécharger Mobidget, des widget adaptés aux téléphones pour classer les services Internet de son choix sur son écran d'accueil. Pratique!
(Atelier groupe BNP Paribas – 14/03/2007)