53 % des nouveaux internautes sont des femmes (source Novatris septembre 2000). Toutefois, le nombre total d’internautes féminins stagne. Elles représentent toujours près de 40,5 % des internautes (...

53 % des nouveaux internautes sont des femmes (source Novatris septembre 2000). Toutefois, le nombre total d’internautes féminins stagne. Elles représentent toujours près de 40,5 % des internautes (source Médiamétrie novembre 2000). Partant de ce constat, l’Institute for International Research a organisé fin février 2001 un séminaire sur le thème «Internet et les femmes», présidé par Frédéric Gaillard, directeur associé d’Axance, société d’étude et de conseil spécialisée dans l’évaluation et l’amélioration de l’expérience utilisateur-web. Selon l’étude réalisée par Axance, les femmes fréquentent surtout des sites de commerce, de voyage et d’emploi. Elles sont plus exigeantes sur le contenu. Pour elles, Internet est avant tout un outil pratique destiné à leur faciliter la vie. Elle recherchent des services fonctionnels, rapides et efficaces. Allant à l’essentiel, elles restent connectées six fois moins longtemps que les hommes. En conclusion, un site à l’ergonomie complexe ou tortueuse sera vite délaissé par un autre ou pour le magasin traditionnel. (Christine Weissrock - Atelier BNP Paribas – 07/03/2001)