IBM DecisionEdge for Campaign Management est un logiciel de gestion de campagnes marketing sophistiquées. Il permet aux entreprises de planifier, d'exécuter, de suivre et d'affiner leurs campagnes m...

IBM DecisionEdge for Campaign Management est un logiciel de gestion de campagnes marketing sophistiquées. Il permet aux entreprises de planifier, d'exécuter, de suivre et d'affiner leurs campagnes marketing, et s'approcher, par conséquent, du modèle de marketing direct "one-to-one", considéré par les analystes comme un facteur de différentiation clé dans les années à venir. Ce logiciel gère trois catégories de campagnes : segment cible, campagnes évènementielles et campagnes de réponse. Toutes ces campagnes contiennent des fonctions de protection assurant la confidentialité des données relatives aux clients. Le logiciel regroupe les clients en fonction de leurs comportements au lieu d'analyser les individus uniquement en fonctions de données démographiques. (Christine Weissrock - Atelier Paribas 07/03/2000)