Orange France lançait il y a près d’un an Mobile Gagnant, une offre intégrée de marketing direct sur mobile. Cette solution complète de campagnes SMS ciblées s’adresse à des consommateurs ...

Orange France lançait il y a près d’un an Mobile Gagnant, une offre intégrée de marketing direct sur mobile. Cette solution complète de campagnes SMS ciblées s’adresse à des consommateurs ayant donné explicitement leur consentement pour recevoir des offres promotionnelles sur les centres d’intérêts de leur choix. Les résultats sont très encourageants un an après. Depuis début 2002, Orange a mis en place une centaine de campagnes pour de grands annonceurs français. Le double objectif fixé par Orange au lancement de cette offre est atteint : développer le marché du marketing direct sur mobile tout en définissant des règles strictes d’opt-in qualifié visant à assurer le respect total des clients quant à l’envoi de messages promotionnels. Afin de répondre aux attentes du marché, Mobile Gagnant enrichit son offre avec trois évolutions majeures : possibilité de mener des opérations de fidélisation sur la base privée d’un annonceur recrutée selon les critères Mobile Gagnant de « permission marketing ». lancement de la « campagne Flash » permettant de gérer une campagne en quelques heures et d’envoyer des offres dernière minute. possibilité pour les annonceurs de choisir le jour et l’heure précise de diffusion de leur campagne. (Christine Weissrock – Atelier Groupe BNP Paribas – 10/09/2002)