Le chiffre d'affaires du marché européen de la publicité en ligne devrait atteindre, en 2003, 886 millions d'euros dans les six grands pays d'Europe : France, Allemagne, Royaume-Uni, Pays-Bas ...

Le chiffre d’affaires du marché européen de la publicité en ligne devrait atteindre, en 2003, 886 millions d’euros dans les six grands pays d’Europe : France, Allemagne, Royaume-Uni, Pays-Bas, Italie et Espagne. Cela représente 10,2 % de croissance par rapport à l’année 2002, d’après le cabinet PriceWaterhouseCoopers (PWC).

La cause d’une telle progression après trois ans moroses dus à l’après bulle Internet ? La pénétration massive du haut débit dans les pays européens concernés. A ce sujet, le cabinet PWC prévoit en Europe 15,9 millions d’internautes haut débits à la fin de cette année, contre seulement 9,6 millions l’an passé, et probablement 43,3 millions en 2007 !

Côté palmarès, le marché français de la publicité en ligne devrait obtenir en 2003 la médaille d’argent avec 241 millions d’euros de chiffre d’affaires prévus, contre 302 millions d’euros en Grande-Bretagne. Viennent après l’Allemagne (174 millions d’euros),et nettement plus loin l’Italie (96 millions), l’Espagne (52 millions d’euros), puis les Pays-bas (21 millions).

La croissance du marché publicitaire devrait grimper parallèlement à celle du haut débit jusqu’en 2007 où la e-pub devrait peser pour 1,2 milliard d’euros dans ces six pays européens.

(Atelier groupe BNP Paribas – 23/10/2003)