Après avoir fait son entrée en 1985 en grandes surfaces via de simples affichettes sur chariots, Mediaperformances a lancé de nouveaux outils marketing depuis cinq ans. Venant de racheter les 15 %...

Après avoir fait son entrée en 1985 en grandes surfaces via de simples affichettes sur chariots, Mediaperformances a lancé de nouveaux outils marketing depuis cinq ans. Venant de racheter les 15 % détenus jusqu’ici par Suez, l’investisseur 3i vient de faire son entrée dans le capital de Mediaperformances permettant à cette dernière de continuer à se développer. En effet, voulant doubler en trois ans le chiffre d’affaires de son métier d’origine, l’affichage, Mediaperformances a racheté cet été, pour 5 millions de F chacune, deux petites sociétés spécialisées, l’une sur les “autocoupons”, l’autre sur les bornes interactives installées en grands magasins. Pour l’instant, ces bornes équipent une trentaine de centres commerciaux en France. Elles servent de panneaux d’affichage et offrent toute une gamme de services. Couplées à la base de données sur les clients de chaque magasin, elles donnent en particulier aux porteurs de cartes de crédit une information ciblée sur les produits ou les promotions susceptibles de les intéresser. Ces nouveaux outils multimédias, très innovants, devraient rapidement s’étendre au réseau de grands magasins partenaires de Mediaperformances. (Les Echos 26/11/1998)