Selon les chiffres communiqués par le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPT) regroupant six régies publicitaires de TV, la durée d’écoute TV par adulte agé de 15 ans ou plus est de 3 h 2...

Selon les chiffres communiqués par le Syndicat National de la Publicité Télévisée (SNPT) regroupant six régies publicitaires de TV, la durée d’écoute TV par adulte agé de 15 ans ou plus est de 3 h 29 par jour en 2001 (+ 5 minutes par rapport à 2000), soit 38,3 millions de téléspectateurs quotidiens en moyenne sur l’année. Les chaines hertziennes et les «autres TV» gagnent sur l’année 2 minutes de plus de temps d’écoute par jour auprès de chaque téléspectateur (4 ans et plus). Après une année 2000 exceptionnelle, les investissements publicitaires à la TV enregistrent en 2001 un recul de 3,6 %. Les annonceurs ont investi plus de 4,43 milliards d’euros bruts sur les grandes chaines TV nationales (hors chaines de complément) en 2001, contre 4,60 milliards d’euros en 2000. Les chaines du cable et du satellite ont en revanche enregistré en 2001 une hausse de 34 % des investissements publicitaires, soit 330 millions d’euros, contre 250 millions d’euros en 2000. Au total, les investissements publicitaires à la TV s’élèvent en 2001 à 4,77 milliards d’euros, en baisse de 1,6 % par rapport à 2000 (4,85 milliards d’euros). (Christine Weissrock – Atelier BNP Paribas – 29/01/2002)