A l'occasion du Comdex 99, Carly Fiorina, le nouveau président d'Hewlett Packard a annoncé une campagne institutionnelle de 200 millions de dollars pour faire connaître au monde entier le nouveau lo...

A l'occasion du Comdex 99, Carly Fiorina, le nouveau président d'Hewlett Packard a annoncé une campagne institutionnelle de 200 millions de dollars pour faire connaître au monde entier le nouveau logo et la nouvelle image de marque de HP. Le nouveau logo n'a conservé que les seules initiales HP pour une image plus dynamique, engagée et revitalisée de la société. Le mot "invent" a été ajouté à ces deux lettres, HP puisant ses racines dans un long passé d'inventions et s'étant "réinventée" à plusieurs reprises au fil des ans pour conquérir de nouveaux marchés. HP souhaite projeter une image unique, intégrée et forte de sa marque, en mettant fin à la déclinaison de ses nombreuses sous-marques. La campagne de publicité débutera aux Etats-Unis le 1er décembre, à la télévision et dans la presse écrite. Elle se poursuivra à partir du 1er janvier 2000 dans le reste du monde. (Christine Weissrock - Atelier Paribas)