Le commerce en ligne va-t-il devenir local ? 25 % des recherches d'achats en ligne sont désormais consacrées à des recherches sur des commerces locaux, situés à proximité des lieux de travail ou...

Le commerce en ligne va-t-il devenir local ? 25 % des recherches d’achats en ligne sont désormais consacrées à des recherches sur des commerces locaux, situés à proximité des lieux de travail ou des lieux d’habitation des acheteurs en ligne. C’est ce que révèle une enquête de Kelsey Group et de BizRate.com menée auprès de 5500 internautes acheteurs. Selon Kelsey Group, ce type de recherche aurait doublé en un an. Nous ne sommes donc qu’au début d’un phénomène qui devrait s’accentuer à mesure que les moteurs de recherche et les pages jaunes des opérateurs apporteront des services plus élaborés aux internautes. A noter à ce sujet que les pages jaunes françaises sont relativement bien fournies en ce domaine, grâce au couplage des cartes Mappy et des photos d’adresse recherchée. Selon le site eMarketer, le marché de la publicité en ligne américain devrait atteindre 2,5 milliards de dollars en 2004 et 3 milliards de dollars en 2005 ; 15 % de ce marché devrait revenir aux annonces de commerçants locaux. D’où l’appétit féroce des leaders du marché sur ce domaine : Google a testé un système de recherche par localisation, avec entrée du code postal US dans la barre de recherche. Pour tester, cliquer sur : http://labs.google.com/location. Yahoo possède aussi son Yahoo Research Labs. (Atelier groupe BNP Paribas – 16/02/2004)